Toyota Recompense Deux Etudiants Pour Leur Créativité

Les Etudiants de l'IAE de l'Université Toulouse 1 Capitole Remportent Un Concours International sur eYeka

10 JANVIER 2014, PARIS
Résumé
Deborah Pares et Pierre Narinc, étudiants au sein du Master M2 Conseil et Stratégie Marketing, ont remporté un concours d'innovation organisée par TOYOTA sur la plateforme de co-création eYeka. Les deux étudiants à l'IAE de l'Université Toulouse 1 Capitole ont proposé la meilleure idée permettant à la marque japonaise de rendre l'achat d'une voiture plus agréable et plus intéressant.

En octobre 2013, TOYOTA Motor Corporation Australia Limited lança un concours d'innovation sur eYeka, le leader mondial de la co-création. La filiale australienne de TOYOTA demanda à la communauté eYeka, composée de plus de 260 000 créatifs dans plus de 150 pays, de proposer des innovations marketing permettant de rendre l'achat d'une voiture plus agréable et plus intéressant.

"En plus de la voiture, expliquez-nous quelle offre exceptionnelle TOYOTA pourrait proposer à ses acheteurs? Allez au-delà des astuces telles que les remises ou le carburant à prix abordable et créez une offre irrésistible et révolutionnaire jamais proposée auparavant par une autre marque automobile."

En trois semaines, la marque a reçu plus de 180 idées de 33 pays dont la France, l'Indonésie, la Russie, les Etats-Unis ou l'Inde. En décembre 2013, eYeka annonça les gagnants du concours:

  • 1er prix (5 000€) : Deborah Pares et Pierre Narinc, étudiants à l'Université Toulouse 1 Capitole (France), avec une idée appelée "Buy One - Drive All".
  • 2ème prix (3 000€) : Lynn Splittstoesser, salariée d'une compagnie d'assurance à Bloomington (Etats-Unis), avec une idée appelée "We Want Serial Owners".
  • 3ème prix (2 000€) : Giuliano Grimaldi, designer freelance à Rome (Italie), avec une idée appelée "Sensitive to the World’s causes".

Etant donné la nature stratégique du concours - permettre à un constructeur automobile de vendre davantage de voitures - les idées gagnantes n'ont pas été publiées. Il s'agissait du 4ème concours lancé par TOYOTA sur eYeka.

Citations
"Cette participation des étudiants au concours eYeka s'inscrit dans une volonté délibérée de les confronter à leur futur monde marketing : celui d'un empowerment des consommateurs dans un univers concurrentiel où les stratégies de co-création marketing avec les consommateurs seront courantes. A l'IAE de Toulouse, nous sommes bien conscients du fait que le marketing peut devenir banal quand il tourne le dos à la créativité, et voir ses étudiants remporter ce concours nous conforte dans notre démarche de formation de futurs chefs de produit compétents et créatifs." Eric Vernette, Professeur à l'IAE de l'Université Toulouse 1 Capitole
"En France, on n'a toujours pas de pétrole, mais on continue à avoir des idées. Depuis toujours nous plaidons pour que les consommateurs doivent être à la base du marketing et de la communication des marques, nous sommes donc très heureux que Toyota ait apprécié les idées des deux étudiants toulousains. Il est courant de voir des étudiants en marketing participer et remporter des concours sur eYeka, et ce résultat confirme que les jeunes français ont du talent. Nous espérons que cela poussera davantage de personnes à tenter leur chance sur eYeka, et à co-créer des stratégies marketing avec des grandes marques." François Pétavy, PDG de eYeka
"Un de nos professeurs nous a parlé de ce concours et nous avons décidé de participer. Nous avons travaillé très rapidement, mais nos réunions d'équipe ont été très productives. Nous sommes très heureux et surpris d'être les gagnants de ce concours." Deborah Pares et Pierre Narinc, étudiants au Master 2 Marketing Conseil et Sratégie Marketing, IAE de l'Université Toulouse 1 Capitole
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    Mario Braz De Matos

    Mario is Chief Solutions & Marketing Officer at eYeka
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